本号是由《中国新闻出版广电报·传媒周刊》主办。内容主要报道传媒行业内的动态、现状、发展思路、新经验等，关注行业的热点、焦点、难点，给业界提供有温度、有角度、有深度的思考和观察。是一个给行业从业管理者提供交流、学习、借鉴的阵地和平台。

在加快推进媒体深度融合发展中，政府部门和企业扮演什么样的角色、承担什么样的使命、如何创新运营发挥好自身作用，一直是业界关注的话题和亟待破解的课题。笔者试从运营实践中解析全媒体时代国有企业新媒体运营创新的路径选择和方式方法。

把握企媒关系

明晰机遇挑战

首先，要正确认识媒体融合不同主体之间的相互逻辑关系。政府、企业、媒体、平台、受众等利益相关方，在媒体融合大格局中是相互的关系。如图所示，至少存在四层逻辑关系：第一层是企业和政府通过媒体到达受 ……